BIBO必博官方网址［大力拓展头部资源，积极推进优质商场进驻，实现二、三线零售网点密布，同时加快区域市场下沉，大力填补空白市场。］

　　近日，明牌珠宝002574）（002574.SZ）公布2023年年报。年报显示，2023年，明牌珠宝实现营业收入39.37亿元，同比增长13.35％；净利润1.59亿元，同比增长197.84％；扣非净利润5582.33万元，同比增长132.2％。报告期内，公司主营业务收入实现增长、毛利率得到提升，盈利有较大幅度增加。

　　据年报披露，明牌珠宝主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”品牌的连锁经营管理。分行业来看，2023年，珠宝行业实现营业收入37.65亿元，同比增长9.48％，营收占比为95.61％。分产品来看，2023年，黄金饰品实现营业收入36.62亿元，同比增长11.67％，营收占比达到93.02％；铂金饰品实现营业收入3053.26万元，同比增长4.82％；镶嵌饰品实现营业收入4795.71万元，同比减少57.37％。

　　线下渠道方面，报告期内，线下公司本着“拓市场，守阵地”渠道建设方针，一方面大力拓展头部资源，积极推进优质商场进驻，实现二、三线零售网点密布，同时加快区域市场下沉，大力填补空白市场，推动区域市场建设取得新发展和新突破，报告期内共新设品牌门店176家；另一方面继续做好存量销售提升工作，积极扶持客户发展壮大，强化区域大客户战略合作，着力打造区域市场核心标杆，有效扩大品牌辐射范围。

　　线上营销方面，公司以网上零售持续快速发展为契机，大力匹配优质资源推动线上销售，除完善供应链不断丰富线上商品集合之外，公司通过组建自有摄影团队，搭建天猫、抖音、唯品会自有品牌直播间，实现短视频内容运营、店播及达人种草的密切配合，有效缩短品牌营销推广链路，多渠道获取潜在流量，快速促成销售转化提升，公司通过天猫、京东、唯品会等电商平台实现营业收入4.28亿元，同比增长27.76％BIBO必博官方网址，占公司营业收入的10.87％。公司入局抖音本地生活，提升品牌整体曝光，打破空间地域界限，拓宽营销方式，推动全渠道销售增量。

　　品牌建设方面BIBO必博官方网址，2023年，明牌珠宝新创“明牌小金喜”品牌，谐音惊喜SURPRISEBIBO必博官方网址，是明牌珠宝旗下专注于以东方礼制文化的轻国风珠宝品牌BIBO必博官方网址，专为拥有品味生活、追求轻奢调性的年轻新一代人群打造，品牌宣扬“AWISH”是惊喜、是被爱、是被人惦记的幸福，令送礼的心意及祝福充满惊喜。“明牌小金喜”将以东方美学、文化意趣和空间体验深入塑造品牌DNA（基因），协同明牌珠宝、明牌传家金缔造品牌价值网络，构建与品牌核心用户更深层次的情感链接。

　　关于未来的发展，报告指出，随着传统文化的复兴、国潮的兴盛及国内消费升级推动，珠宝首饰市场正经历着转型，消费市场迭代出新风貌，行业需要进行新的商业模式探索。新消费市场下，公司将结合党的二十大提出的“文化自信”，乘着国潮文化的新东风，专注国潮东方美的深厚底蕴，以领先的产品与服务为更多消费者创造消费升级的高品质体验。公司将借珠宝首饰行业转型机遇，着力推动珠宝首饰业务数字化转型提档加速，充分发挥科技创新对珠宝首饰业务的支撑引领作用，将加强对珠宝首饰行业发展趋势的研判，抢抓积极有利因素，转化发展动能BIBO必博官方网址，推动公司珠宝首饰业务继续处于增长轨道，进一步提升盈利水平。